'Gelderland levert je mooie streken!'
De economische crisis waaronder veel sectoren te lijden hebben, biedt de vrijetijdssector juist kansen. Een grotere groep Nederlanders kiest naar verwachting voor een verblijf in eigen land. Wel geven bedrijven aan er hard aan te moeten trekken omdat de mensen toch wat voorzichtiger zijn met het doen van bestedingen. RBT’s en GOBT zijn daarom van mening dat dit een goed moment is met een extra promotiecampagne de potentiële interesse in een dag- of meerdaags bezoek te stimuleren.
Ervaring met de campagne uit 2009 heeft geleerd dat het lastig is een nieuw merk (‘Gelderse streken’) in de markt te zetten in combinatie met een actiematige campagne die aanzet tot het doen van boekingen. In de campagne 2010 kiezen RBT’s en GOBT er daarom bewust voor het goede (= de gemeenschappelijkheid = diversiteit van en keuze binnen Gelderland) te behouden door met co-branding te werken. Koppeling van (concreet aanbod uit) een specifieke toeristische regio aan de aansprekende payoff ‘Gelderland levert je mooie streken’. Deze aanpak versterkt de positionering van de toeristische (regio)merken en voegt met de boodschap ‘Gelderland levert je mooie streken’ waarde toe (“er valt nog veel meer te beleven”).
Opdrachtgever
Provincie Gelderland
Gebiedsafbakening
Alle Gelderse regio's
Doel project
De campagne heeft een imago-achtig karakter met actiematige accenten en beoogt bij te dragen aan:
• groei van het aantal Nederlanders dat Gelderland c.q. de Gelderse regio’s noemt als top of mind bestemming voor een vakantie of dagje uit;
• stimulering van bestedingen bij Gelders toeristisch-recreatief bedrijfsleven in de huidige economische crisis;
• de keuze van (potentiële) binnenlandse toeristen en recreanten voor Gelderland c.q. de Gelderse regio’s als hun bestemming voor een dagje uit of korte vakantie;
• Een bovengemiddelde stijging van het websitebezoek bij de RBT’s in de actieperiodes.
Rol GOBT
Initiator, projectaanvrager en -coördinator. Project in nauwe samenwerking met alle RBT's en Bureau Hanzesteden.
Beoogde prestatie
Een multimediale promotiecampagne waarin een centrale plaats is weggelegd voor de actieportal www.geldersestreken.nl en de consumentenwebsites van de regio's. Om het bezoek aan deze sites te stimuleren is behalve op tv-commercials ingezetop online advertising en out-of-home reclame.
Status
Gerealiseerd. Evaluatie en ontwikkeling voorstel vervolg in 2011.
Bijzonderheden
Internet
Video
The player will show in this paragraph
Contactpersoon
Gert-Jan Jacobs
0570 - 680730
Mail deze pagina
Print deze pagina
