Nee, het gaat hier niet over de bezuinigingen van de provincie. ‘Gelderland levert je mooie streken’ is de payoff van een Gelderse promotiecampagne, die voortborduurt op de recessiecampagne uit 2009. De RBT’s in Gelderland, Bureau Hanzesteden en het GOBT hebben samen een voorstel in voorbereiding dat, onder voorbehoud van het finale accoord op financiering door de provincie, de tweede helft van augustus van start kan gaan. Doel is Gelderland letterlijk en figuurlijk in beeld te brengen voor een lastminute bezoek door de diversiteit van het dag- en verblijfsrecreatief aanbod van de Achterhoek, Hanzesteden aan de IJssel, Rivierenland, de Veluwe en de regio Arnhem-Nijmegen te tonen.

Er zijn goede redenen om juist nu het in Nederland wat minder gaat meer dan gebruikelijk te investeren in promotie. Het klinkt wellicht tegenstrijdig, maar de economische crisis waaronder veel sectoren te lijden hebben, biedt de vrijetijdssector juist kansen. Zo verwacht TNS-NIPO dat in navolging van vorig jaar ook in 2010 een grotere groep Nederlanders kiest voor een verblijf in eigen land. De recent door het GOBT uitgevoerde Monitor Toeristische Bedrijven bevestigt dat beeld, met de kanttekening dat bedrijven aangeven er hard aan te moeten trekken omdat de mensen toch wat voorzichtiger zijn met het doen van bestedingen, ook voor een vakantie of dagje uit. Daarnaast valt op dat het boeken van een vakantie langer wordt uitgesteld. Het moment van vertrek ligt dichterbij het boekingsmoment.

RBT’s en GOBT zijn daarom van mening dat dit het juiste moment is met een extra promotiecampagne de potentiële interesse in een dag- of meerdaags bezoek aan de toeristische regio’s te stimuleren. Er is gekozen voor een gezamenlijke aanpak die refereert aan de in 2009 ontwikkelde campagne met als verbindende payoff ‘Gelderland levert je mooie streken’. Televisiespotjes op de regionale omroepen en online marketingactiviteiten zijn de centrale dragers. Door inhoudelijk aansluiting te zoeken bij de bestaande en lopende regionale campagnes en webbsites wordt synergie bereikt. In afstemming op elkaar belichten de RBT’s belangrijke toeristische thema’s die recht doen aan de ‘couleur locale’ van de regio en de veelzijdigheid van Gelderland. De opbouw is steeds dezelfde waardoor de samenhang en herkenbaarheid wordt vergroot.